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不为人知的眼神商机:为何东方人爱用 ^_^ ,西方人爱用 :-) ?
此用户为超级用户,点击了解更多 雨果
2009-8-20
你使用字符拼出表情符号吗?
老外喜欢使用「:-)」表示微笑之意,你有没有想过,为什么亚洲人就是喜欢用「^_^」?
觉得「^_^」看起来比「:-)」还要能表达你的善意微笑、开心的心情的,请举手!
(我举手)

这周有一则有趣的科学报导(另一篇文章在这里),引用自《Current Biology》学术期刊最新的研究。科学家研究了东方人与西方人对于「表情」的差异,有了惊人的发现!他们竟然发现了表情符号(emoticon)真的是有玄机的,为何东方人喜欢用「^_^」而西方人爱用「:-)」。这关键是在「眼睛」。奇怪的是,我们都听说过东方人应该是「眼神很弱」的民族,我们不像欧美人士,可以直直的望入对方的眼睛,好像毫无所惧。但,事实证明恰恰相反,「眼睛」在东方人的习惯,竟然扮演了太重要、太重要的地位。
科学家找来13个西方人、13位东方人来作实验,他让他们很快看一些表情的照片,然后必须很快的分辨,这些照片是快乐、难过、惊喜、害怕、厌恶、生气、或无表情?结果发现,东方人考试以后,错误远高于西方人--


进一步的研究他们发现,这不是因为东方人「不专心」,而是因为东方人放太多的重心在眼睛上面,东方人似乎比欧洲的人还要无法分辨「害怕」与「惊讶」的差别,或是「厌恶」与「生气」的差别,为什么呢?因为以上这些表情,重点都是在「嘴巴」,而眼睛是几乎不动的,由于西方人看表情比较会同时盯着眼睛和嘴巴,而东方人几乎只盯着眼睛,所以对于这些「只动嘴巴、不动眼睛」的表情,东方人就无法发现了。

西方人重嘴巴,东方人重眼睛,科学家说,这就是为什么老外在网络上面喜欢用「倒」过来的表情符号(如:-) ),因为倒着,主要表现的都是「嘴巴」的表情,用括号、方括号、弯弯括号,都可以表现出不同的「嘴巴」,而眼睛的部份几乎就只能让他眨一下或戴一副眼镜。而,东方人喜欢用「直立」的表情(如^_^),虽然嘴巴变成一条线没什么好表现,但眼睛的部份可就精彩无比了,你可以让它「笑」,笑起来也是整个笑很大,不笑的时候,可以让它大眼、小眼、窄眼,眼睛瞪大,让眼睛直接流泪、眼睛旁边有汗……。

这个观察也可应证在戏剧上面。看看东方的电视,每次拍到连续剧、偶像剧中感人的剧情,大物份的东方导演都会将镜头都会集中在眼睛,强调眼神的表达、眼神的流露,还有在眼眶中呼噜呼噜打转的泪水。所谓演技好的东方演员,往往可以让眼神在很短的时间内发生微妙的变化、这微妙的变化透过很靠近的摄影镜头捕抓下来,在最准确的时间湿了眼睛、流下眼泪。

呵,如果这样才能当大明星,那专靠橡皮脸脸部表情的加拿大谐星「金凯瑞」在东方肯定不能演连续剧!再想一想之前印象比较深刻的西方情感戏,的确也是如此,譬如「阿甘正传」(Forrest Gump)在家里初次看到他的小孩的那一幕,记得那镜头大概停留在他的脸上好几秒,但主要表现的似乎是他嘴部的动作,而不是眼睛。

所以,为何东方人不敢随便看陌生人的眼睛?或许,不是因为「害羞本性」,而是因为眼睛「可能会透露了太多秘密」!

再想一想,你看,好像也只有东方人会抓着照相机,睁开水汪汪的大眼睛,让相机从上面拍下来!你有没有这个经验,每次摆好姿势,摄影师学西方人说「cheese」,请你再笑大一点,那句话会让你觉得「很烦」,因为我以为已经摆好姿势,其实只是摆好「眼神」;大多数东方人认为自己的照片好不好看的取决关键在「眼神」,而西方人显然没有这个问题,他们强调的是做出脸部表情就好了。

就拿这件事来说,暗示了这个发现,其实隐含着「仍不为人知的商机」。怎么说呢?因为我们所习惯的每件事情,包括摄影的习惯,其实都是西方传过来的,模特儿拍广告摆的姿势,包括字体的大小……。如果东方人这么重视眼睛,自己又没发觉,那,这就是我们可以多增加的部份了。各行各业,都可以开始尝试一些「小改变」,譬如,某大摄影师开始研究如何拍眼神,照相机开始研究如何强调眼睛……,会意外的让自己「与众不同」,大家都突然觉得「你突然变棒」了。

譬如,我在某次NET-MBA课程曾提过两年前的眼球追踪实验,这个实验中,他们请来很漂亮的广告模特儿,一张要她「看着文案」,另一张要她「不要看着文案」,用了眼球追踪实验结果非常明显,当美女看着文案,使用者就会往文案看过去,这是最成功的设计。而当美女「没看文案」,那么奇怪的,使用者就不会特别去看文案!当美女看的是摄影机(也就是「你」),你大概不但不会看文案,反而还心慌意乱!

这一个简单的实验已经完成了两年,但,不知道是因为大家还不知道这个实验,还是大家觉得不重要,我并没感受广告开始有变化?但,如果依「东方人眼神比较重要」的概念来看,这个「美女眼球看哪里」可能又要重要几十倍,这个实验如果在亚洲做,或许落差会更大!

有些「小事」我们自己会调整过来,譬如我们会自己发现拍照拍眼睛最有意思,我们会发现直立式的表情符号最能表达感情,但还是有大量、大量、大量的东西,还是存在西方的状况。而因为之前没有「前例」,我们也不知道怎么转换过来,现在就只能乱枪打鸟、乱射一通,凭直觉来修改。

但现在,我们终于知道:关键在「眼睛」!当全球经济重心慢慢从欧美往亚洲移动,那个能让你致富的「百万大考题」或许就是:请再想想、再想想,眼睛,可以「多」做什么事?



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